潮玩 “扎堆”亮相服贸会 有望成文化产业发展“新引擎”

　　中新网北京新闻9月14日电  泡泡玛特核心IP Molly融合非遗技艺，编织当代潮流文化新叙事；量子之歌旗下“又梨”、WAKUKU，以及新近发布即销售火爆的SIINONO等“组团出道”；阿里鱼旗下黑神话·八戒、猛兽匣带来新奇玩法；更有国家文创实验区·国潮文创店亮相展台，三体宇宙、凯声文化、果壳科技等10余家知名品牌的百余款特色文创产品琳琅满目……2025年中国国际服务贸易交易会文旅服务专题内，潮玩领域“顶流”企业带来的多个“爆款新品”，一经亮相便引来许多参观者关注与体验。

　　潮玩行业四大头部企业齐聚朝阳

　　走进服贸会文旅服务专题朝阳展区，泡泡玛特构建了极具辨识度的国风美学空间，呈现旗下多款融合非遗技艺与传统文化元素的IP产品，展示其旗下多款IP臻藏款MEGA以及爆款毛绒。

　　“本次服贸会，我们依托全链路艺术家孵化体系、IP运营及供应链体系，推出融合传统文化元素的潮玩产品，以年轻化的设计语言构建传统与现代的对话桥梁，用年轻人的方式，助力非遗活态传承。”泡泡玛特相关负责人表示，多年来，推出了不少融合传统文化、非遗技艺的潮玩产品，未来会持续探索潮玩IP与非遗等优秀传统文化的创意结合，为非遗技艺的现代表达开辟全新路径，也让消费者感受古老的非遗与现代潮流文化多元碰撞之美。

　　作为全球领先的潮流文化娱乐集团，IP孵化与运营始终是泡泡玛特发展的核心动力。近期，泡泡玛特发布2025年半年报，上半年营收138.8亿元，同比增长204.4%，经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%，旗下13大艺术家IP收入破亿，IP影响力全球破圈。以IP为核心，泡泡玛特积极探索积木、毛绒、甜点、珠宝等诸多创意表达与全新业态，让外界看到了IP的丰富延展性，也为消费者带来全新的品牌感受与更多美好的消费体验。

　　拓展业务空间，量子之歌爆款频出

　　“潮玩市场的火爆，让我们看到了‘Z世代’文化消费的巨大潜力，年轻群体消费，早已不满足于产品单纯的功能属性，而是更在意情绪价值、体验价值和社交属性。”量子之歌相关负责人表示，作为从北京朝阳创业成长并成功上市的民营企业，量子之歌进一步拓展产业业务空间，在潮玩领域发力，今年服贸会重磅亮相旗下厂牌Letsvan奇梦岛产品——情绪共鸣型“又梨”，爆火出圈的WAKUKU，以及新近发布即销售火爆的SIINONO，以“产品驱动+全龄服务”为目标，将潮玩IP与多元体验结合，推动文化消费升级注入新动能。

　　“SIINONO的形象是一只灵动拟兔生物，与其他主打可爱的IP形象有所不同，它更加强调‘个性真实+情绪陪伴’，通过细腻的微表情设计，传递出丰富的内在性格与思考感。”现场负责人介绍，这一设计理念旨在让SIINONO成为各年龄层用户拥抱真实自我的情绪伙伴，在面对情绪波动时给予他们支持和力量。

　　新的消费理念带来新的营收增长。据统计，SIINONO推出仅一周，抖音平台的播放量就超过1000万，成为破千万最快的IP；上线3天销售额即突破150万元，首发10分钟售出超1万盒，刷新了新品上市纪录。量子之歌发布的2025财年Q3财报(截至2025年3月31日)显示，一季度公司实现营收约5.71亿元，净利润约4114万元，连续八个季度实现盈利，并于6月初在泰国曼谷落地首场海外快闪活动，验证了IP内容出海能力与国际市场的品牌接受度，标志品牌全球化战略进入执行阶段。

　　阿里鱼多款产品吸睛

　　阿里巴巴集团旗下聚焦IP运营管理及商业化开发平台的专业平台——阿里鱼携流浪地球笨笨1/6成品模型、黑神话公仔摆件-八戒等优质IP集中亮相，不仅吸引了众多爱好者的围观，也吸引到多家品牌商到场洽谈。

　　“这两年我们感受到整个授权市场在中国还是一个欣欣向荣的阶段，是一个朝阳行业，发展非常快速。在这个过程中，阿里鱼不断夯实行业基础设施建设，做出越来越好的设计，越来越有创意的商品。同时，阿里鱼也会不断完善线下IP体验，为用户创造和IP深度互动的场域。”阿里鱼相关负责人说道，阿里鱼坐拥规模庞大的IP矩阵，全面覆盖了游戏动漫、文博文创、艺术潮流、影视综艺、教育体育等各个类型。围绕IP授权、运营与商业化开发，阿里鱼沉淀出了自身独有的IP2B2C全链路服务模式，涵盖IP素材开发、设计监修报审、渠道产品供给、整合营销支持等多个环节，为版权方、商家及消费者搭建沟通桥梁，帮助合作伙伴实现多元化增值目标。与此同时，阿里鱼不断夯实行业基础设施建设，打造了镭射标管理系统、监修报审系统等专业工具，助力行业发展。

　　国潮文创店惊艳亮相

　　国家文创实验区·国潮文创店亮相展区，各类产品琳琅满目：文创店的运营方潘家园文创公司带来了他们自行开发的手工仿真绒花、大漆工艺、京绣与景泰蓝掐丝等多款非遗文创产品，展示传统文化的魅力；三体宇宙作为《三体》三部曲的内容开发及商业衍生的全球独家版权方，带来了《三体》IP进行全产业链开发的书籍、模型等优质文创产品，让科幻触手可及；凯声推出了“鸡飞飞”等多款原创AI故事玩偶和系列故事学习机、点读机等产品；果壳致力于打造国内知名的泛科普科学文化平台，也带来了最新推出的科教文创产品。“我们商店正在办理离境退税的业务，便利国外游客打卡消费，让喜爱中国传统非遗文化的外国友人可以把历史与艺术带回家”国潮文创店负责人向记者表示。

　　潘家园文创公司是依托潘家园文化公司、旧货市场公司丰富的古玩艺术品交易资源的基础上，在文化产业领域的又一次业务拓展和整合，致力于开发研制潘家园自有的文创产品，历经近8年的匠心打磨，已成功开发千余款文创产品，携自主研发的精美文创产品走出潘家园地区、走出国门，并多次荣登“北京礼物”、“北京外事礼物”榜单，在国家文化和旅游部主办的中国旅游商品大赛、国家级“一带一路”文创大赛、北京中轴线文化遗产传承与创新大赛等赛事中屡获佳绩。经过半年的努力，已汇聚了三体宇宙、懋隆、果壳互动、凯声文化、上美影等20余家知名文创品牌的入驻，有效推动了传统文化与现代消费深度融合，成为集文化展示、创意设计、产品展销于一体的文创平台。“未来，我们期待与更多优质文创园区、文化企业紧密地连接在一起，共同绘制备受关注的国家级文化超级IP。”潘家园文创公司的负责人说。

　　全方位护航潮玩产业发展

　　作为文化大区、消费大区、首都对外交往窗口区，朝阳区消费场景多元、时尚要素集聚、国际化特色突出，为消费升级与产业创新提供了良好环境。

　　“近年来，我们紧抓年轻人消费偏好变化，大力发展潮玩经济、谷子经济，积极推进消费从‘商品消费主导’向‘服务+体验+科技驱动’升级，朝阳区以潮玩、二次元为主的消费场景不断涌现，形成层次丰富、供给多元的产业生态。”国家文创实验区相关负责人表示，目前，除了泡泡玛特、量子之歌和阿里鱼外，朝阳区内还拥有头部潮玩企业乐自天成，该企业是中国领先的IP玩具公司，其核心品牌52TOYS已拥有超过100个自有及授权IP，业务已覆盖中国、东南亚、北美、日本等全球市场，成为IP玩具的品类开拓者和趋势引领者，根据CIC灼识咨询报告，按2024年中国商品交易总额(GMV)统计，乐自天成在中国多品类IP玩具公司中排名第二。

　　据悉，朝阳区通过打造沉浸式体验空间和主题消费场景，推动潮玩与文旅商业的深度融合，“泡泡玛特城市乐园”一经开园便圈粉无数，主题乐园与城市公园结合的模式，形成“IP引流-场景消费-周边辐射”的商业闭环。今年北京最大电竞主题综合场馆“微博IN”跨次元引力场落户朝阳区，依托电竞赛事活动打造集潮玩、卡游、徽章等谷子经济新商圈，目前已吸引近50家相关企业入驻，成功吸引了近10万年轻粉丝前来“打卡”。朝阳区各大商圈还聚集了TOP TOY、酷乐潮玩、名创优品、KKV超集货轮主题店等一批朝阳品牌销售主题店，形成了“潮玩生态圈”。潮玩集合店的聚集进一步丰富了朝阳区消费场景的多样性，推动区域文商旅融合新消费实现升级发展。

　　依托四大头部潮玩企业集聚的发展优势，朝阳区大力推进潮玩产业的健康发展，聚焦设计研发、IP孵化、品牌运营、展览交易等关键技术研发与应用，围绕“一纵一横一核”消费版图、“两河一带”世界级滨水经济区，引导市场主体设立潮玩主题空间、旗舰店、概念店、快闪店和沉浸式体验馆。围绕合生汇、THE BOX、朝阳大悦城等年轻力集聚地常态化举办二次元IP品牌首发首秀、周边产品展销等活动，以秀水街-朝外为核心加快构建国潮特色消费地标。在服务体系上，建立潮玩产业公共服务体系，提升潮玩IP孵化、评估、交易和保护功能，积极引进2025 PTS北京国际潮流玩具展等主题会展活动，打造版权交易枢纽，推动IP价值评估、版权交易市场健康发展。

　　针对潮玩产业发展，朝阳区持续优化完善“1+7”产业政策体系，在产业空间、人才引进、政务服务等方面全面支持包括潮玩在内的新经济、新业态、新消费发展。今年以来朝阳区进一步优化消费领域产业政策，新增首发经济、互联网零售支持条款。针对特色文化消费产品供给、新认定跨国公司地区总部、首店首发首秀首展推出具体支持措施。发布“文旅+百业”八项政策，全力支持文商旅体展贯通融合。结合潮玩经济行业特点，建立快速维权通道，统筹多部门联动强化知识产权保护，有效维护了企业合法权益和品牌形象。为企业出海量身定制“政策服务包”，有效护航泡泡玛特等企业走向国际市场，助力布局全球IP生态。支持潮玩行业人才建设，鼓励校企合作建立实训基地，依托ITEC、凤凰计划等加快建立专业人才引育留用全链条服务体系。

　　下一步，朝阳区将持续推动要素集聚，围绕潮玩行业核心环节，深耕产业布局，构建覆盖IP设计孵化、品牌运营、销售展示交易等产业链，做强潮玩产业集群，培育经济新增长点，助力国际消费中心城市主承载区建设。同时通过“IP打造+科技创新+文化赋能”组合拳，打造集情感联结、文化认同、社交分享、旅游吸引于一体的城市潮流文化新地标，形成文旅融合线下场景，将潮玩行业融入城市发展当中，提升城市形象品质，打造城市文化名片，赋能城市发展。(完)