“粉丝流量”催燃“年轻引力” 北京朝外街区解锁商业新玩法

2025年08月22日 21:18　来源：中新网北京

今年6月至8月，借助五月天“5525回到那一天”25周年北京演唱会，朝阳文旅集团统筹朝外UIC街区、亮马河与朝阳公园等资源，打造了一场以“粉丝情绪价值”为核心的城市级活动。杨双月摄

　　中新网北京新闻8月22日电 (杨双月)2025年夏天，北京朝外大街，一群来自全国各地的“五迷”(五月天粉丝)拖着行李箱、背着应援物，在THE BOX外排起长长的队伍。他们不只是来看一场演唱会，更是奔赴一场持续近两个月的盛会。

　　今年6月至8月，借助五月天“5525回到那一天”25周年北京演唱会，朝阳文旅集团统筹朝外UIC街区、亮马河与朝阳公园等资源，打造了一场以“粉丝情绪价值”为核心的城市级活动。数据显示，朝外UIC街区客流环比增长203%，朝阳公园北部客流增长220%，线上传播量超4.5亿。更重要的是，北京被粉丝称为“最宠粉的城市”。

　　“经营是一方面，所有的配套设施形成了一种情绪价值。”朝外UIC街区项目负责人翟志浩在采访中这样说道。

　　从200平方米到1200平方米：一个快闪成为“沉浸式梦境”

　　最初，五月天方只打算做一个200平方米的快闪店。但在考察朝外街区后，他们被这里的开放氛围和年轻定位打动，最终扩展为占据整栋THE BOX B共7层、总面积超1200平方米的“MAYDAYLAND”体验空间。

　　作为朝外UIC街区的核心商业体之一，THE BOX本身即以策展型商业和青年文化聚集地为定位，常年举办艺术展览、潮流市集、品牌快闪等多元活动，是北京新兴的年轻力地标。而此次五月天主题体验的入驻，不仅迅速提升了场地热度，更与其原有的青年文化基因高度契合，形成共振。

　　从主题商店、周边售卖，到歌迷聚会区、物料交换墙，再到大鸡腿录音室体验、大头贴打卡机，甚至七层原本的员工餐厅也被改造为粉丝休息区并提供仅售6.8元的“大鸡腿饭”——整个大楼变成一座垂直的五月天主题乐园。

　　“我们不是拼凑内容，而是造了整个梦境，最后让所有人都意犹未尽。”项目组工作人员表示。

　　不只打卡，更是归属：粉丝在这里找到“平等”与“接纳”

　　很多粉丝说，在朝外，他们前所未有地感受到“被尊重”。

　　“五迷老师们素质非常高，他们之间会自发交换自制周边，看到你包上有五月天元素，就会悄悄塞给你小礼物。”翟志浩回忆。为此，项目组特意在四楼设置“物料交换区”，并提供留言墙让粉丝表达心情。

　　粉丝们在接受街头采访时说道：“北京是个巨大的MAYDAYLAND，给到我们一种回家的感觉。”

　　朝外街区并未设置任何粉丝组织，所有活动均通过与官方合作推进，但粉丝们却自发维护秩序、礼貌排队、爱护环境，两个月内“零投诉”。

　　为什么是朝外？“包容、多元、公平、年轻、人文”定位赢了

　　朝外街区并非传统商业中心，但它有一个清晰的定位：“包容之美、多元之美、公平之美、年轻之美、人文之美、行动之美”。这里不仅是购物场所，更是办公、社交、文化发生的混合空间。楼梯全部打通，公共区域遍布座椅、台阶、展演空间，年轻人可以自由穿梭、交流、创造。

　　“现在年轻人不是先找工作再生活，而是先选择生活方式再决定在哪里工作。”翟志浩指出，“谁能吸引年轻人，谁才有城市的未来。”

　　朝阳文旅集团此次联动酒店、游船、公园、剧场等多个业态，提供行李寄存、免费接驳、主题餐饮、夜间游船等全链条服务，甚至开通“五迷专线”亮马河航线，船上播放五月天的歌，歌词投映在河面桥幕上。

　　“现象级不可复制”的背后，是一场以城市为舞台的温暖“合谋”

　　它不只源于精密的策划、广泛的传播或粉丝的共识，更根植于一座城市真正愿意“俯下身来”，倾听、理解并拥抱年轻人的情感需求。

　　北京的这个夏天，朝外街区成了一个巨大的情绪容器。在这里，粉丝不再是商业流水线上的被动消费者，而是被看见、被尊重、被呵护的“参与者”。他们拖着行李箱从外地赶来，有地方寄存行李；他们排队数小时，有休息区和免费座椅；他们想吃一口有仪式感的“大鸡腿饭”，大厦餐厅就以16.8元的诚意价推出；甚至亮马河的游船也为他们延长航线，在夏夜里点亮歌词投影……这些看似微小的服务，拼凑出的是一种前所未有的“城市温度”。

　　而这种温度，并没有停留在朝外。它随着社交媒体上的感谢笔记、“北京宠粉”的话题词，一路蔓延至整座城市的精神肌理。

　　“这次活动虽然结束了，但这并不是终点。”翟志浩在总结这次活动时表示，集团一直在努力做引领年轻人的事，持续打造让年轻人开心、愿意停留的空间。“城市空间需要变得更’有趣’，未来我们还会继续通过丰富的休闲娱乐体验吸引他们，让更多人在北京找到属于自己的‘夏天’。”(完)

【编辑:熊然】