第三届品创·品牌节在京举办 共探“全球新流行”走向

　　中新网北京新闻5月24日电  第三届品创·品牌节近日在北京国际财富中心举办，围绕营销力、产品力、品牌力、渠道力、运营力等多方面开展话题讨论，共同捕捉“全球新流行”的脉搏与走向。

　　北京大学光华管理学院副院长张影表示，如今，时代与世代之变共同推动消费市场深层变革：后Z世代追求“情绪价值优先”，新中产通过场景化消费实现生活品质“精明升级”，银发群体健康消费呈现强劲增长态势。消费，一头连着宏观经济，是增长引擎与调控抓手；一头连着民生，是美好生活的载体。未来，消费与供给的互动将更精密，每个选择都将影响产业转型，而产业跃迁又将开启新消费可能。

　　NEIWAI内外创始人刘小璐表示，过去，品牌创意常被视为孤独的能力，尤其对我们内部创作团队而言，依赖洞察、顿悟与对用户生活的敏锐感知。但 AI的出现打破了这一局面，它成为靠谱稳定的“外脑”，陪我们头脑风暴、整理思路、提供灵感，让创意不再孤立，更具团队协作感。

　　小红书商业化快消行业运营策略群负责人子木表示，消费者变化主要体现在三个方面：首先，消费动机从“悦人”转向“悦己”，人们不再热衷于炫耀性的大LOGO，而是更偏好小众设计与高质感的产品；其次，消费者逐渐成为主动的研究者，通过搜索、比较与分析，自主掌控决策过程；最后，消费呈现出高度多元化的趋势，有人相信星座与MBTI，有人追求多巴胺穿搭、色彩心理或性价比，也有人更看重“心价比”——即情绪与精神上的满足。

　　九号公司市场部负责人王诚表示，我们总结了成就好产品力的一个方程式：痛点解码，通过数据驱动和场景化调研，精确捕捉用户需求；情绪共振，以功能激活情绪，创新触发用户情绪，用反馈反向驱动产品迭代；用户共创，以IP跨界合作激发情感共鸣，触达粉丝圈层并持续破圈。

　　活动由北京市商务局指导，通州区商务局支持、iBrandi品创主办。（完）