（高质量发展调研行）北京乡村如何“赚”流量且“攥”流量？

　　中新网北京新闻10月21日电  (记者 杜燕 陈杭) 北京慕田峪长城脚下的一座小山村，中外游客可以悠然地在绿地蓝天间，喝一杯板栗咖啡、品一颗虹鳟鱼酱咖啡蛋，亦或躺在床上透过房间的大落地窗，远眺万里长城……

　　这是距离北京中心城区70多公里的北京市怀柔区渤海镇的北沟村，总面积3.2平方公里，有150户、约350人。早年，由于位置偏远、土地贫瘠，被称为“北旮旯”。如今，干净整洁而又带富有艺术气息的村子，每年接待6万左右中外游客，成为名副其实的“长城国际文化村”。

　　记者连日来跟随“高质量发展调研行”北京主题采访活动走进北京的乡村，探寻村落的出圈密码。

　　驱车一个半小时抵达被群山环绕的北沟村，中心广场施划了整齐的停车位，秋日下午，旅游大巴和小轿车络绎不绝地进进出出。广场上，一尊孔子雕像与其身后硕大的红色字体“咖啡”“北沟宿集民宿中心”，以及一旁黄色呈现“乡村竹节编织”外立面的美术馆映入眼帘，令人对这座不起眼的小山村有了奇妙而充满期待的“初印象”。

　　2004年，在乡镇企业做负责人的王全，看着生于此长于此的村庄破败，决定回村改变村子。

　　担任村党支部书记的他，这些年与村民们拿起扫帚、铁锨，扫净街头巷尾，修订完善包括22大项、260余小项条款的“村规民约”，定期组织村民学习《弟子规》《三字经》等传统经典，以传统文化故事为背景建文化墙，引入数字影院、图书室、棋牌活动室、购置电脑……硬设施、软环境的改善，吸引了到慕田峪长城游玩的外国人，其中不少人干脆在村里租起院子，过上“抬头看长城”的日子。

　　美国人萨洋就是其中之一。他在租赁改造小院之外，看中了北沟村的一处废弃的琉璃瓦厂。通过既“保留”又“改进”的方式，一处中西合璧的民宿客栈——“瓦厂酒店”于2020年诞生。几个瓦窑成为酒店的前台、行李房和娱乐室和放映室，平层的房间均有大落地窗和天窗，躺在床上就能远眺长城。

　　红砖残瓦为主体、艺术气息浓郁的乡村酒店，保留了瓦厂的历史、创新了瓦厂的生命，这也影响着村民们逐渐摈弃传统“农家乐”的固有形象，利用自家院落改建独特风格的民宿、咖啡厅等。

　　王全称，目前村里有50多处民宿，其中十来户由外国人运营。一年，吸引6万余国内外游客前来游览、参观、住宿和吃饭。

　　为使全村民俗、民宿业健康有序发展，北沟宿集民宿中心成立，这是京郊首家宿集民宿中心。在王全看来，这是对当地民宿采取集约化的管理运营模式，抑制无序竞争，实现民宿户抱团取暖，促进村民共同富裕。北沟村通过一条“制度立村、环境美村、文化兴村、产业富村、发展成果共享”的路子。

　　位于平谷区南独乐河镇的南山村，同样是典型的北方传统村落。随着经济社会的发展，许多年轻人外出工作，甚至一些中老年人也搬出村子，成为“空心村”。今年，南山村已成为新晋“网红村”。

　　记者在走访中了解到，南山村今年以来全面提升公共服务水平，盘活闲置资产、引进社会资本、赋能艺术名片，不仅携手清华大学美术学院举办首届南山艺术季活动，更是通过土地和房屋租赁流转，对226处民房和3处村集体土地进行更新改造，规划建设70户精品民宿和10套公共服务设施，预计今年底全部建设完工，可提供350个房间。目前，已有30余户艺术风格迥异的民宿开门迎客，今年国庆假期入住率达到86%。

　　清华大学美术学院青年教师2023年年底来到北京市平谷区南独乐河镇南山村担任驻村第一书记，他希望能塑造以艺术提升为主线的新型乡村社区，带动周边产业共同发展。

　　村村各有特色。近年来，北京改善乡村生产生活环境，生态价值逐步彰显。同时，利用农业生态和资源优势，不断拓展农业多种功能和乡村多元价值，积极培育“农业+”文化、旅游、康养、教育等新业态。2023年，北京休闲农业和乡村旅游接待游客2210.1万人次、实现收入36.2亿元，全市农业生态服务价值达到4041亿元。

　　在中国宏观经济研究院社会发展研究所副研究员赵玉峰看来，北京文旅领域守正创新，形成了多种旅游形态——文博游、中轴线游、京郊游、微度假游、体育赛事游、特色商圈文化街区游、花灯游等，文旅产业的发展有着深厚的潜力。 

　　“随着城市生活节奏的加快和人们休闲意识的提升，乡村旅游需求仍会不断增长。”他认为，无论北沟村还是南山村，它们的发展都因势而为、因地制宜。不够，不是每个乡村都适合发展农文旅研学。各个村落要在挖掘自身独特优势方面下功夫，要通过保护生态环境、传承乡村文化等方式，实现乡村旅游的可持续发展，促进乡村振兴。

　　这两天，北沟村的石头墙上，“你没事吧？我美式”“美式找事(ask for trouble)”等诙谐幽默的牌子间隔悬挂。

　　“这是为了迎接19日至20日在村里举办的怀柔长城咖啡节暨第二届怀柔’村咖’大赛。”王全乐见越来越多的国际国内大活动“看中”北沟村。

　　“现在村民们都知道了，好的环境最终享受和收益的都是自己。”王全期待村子能吸引大型活动来到北沟村，“‘榜名牌’就是宣传村子，就会吸引客源，就能让村民增收。”(完)