“金街过大年”庆新春系列活动启动 释放文化消费新潜力

　　中新网北京新闻2月10日电 为喜迎龙年新春，“金街过大年”庆新春系列活动在北京王府井启动，打造沉浸式消费体验创新场景，全面展现王府井作为国际一流商业街区的独特人文魅力。

　　科技赋能传统文化喜贺新春佳节

　　大年三十和大年初一，王府井步行街举行舞龙舞狮新春文化体验活动，采用“数字技术+实景融合”的方式，实现线上线下深度互动，带来“文化+科技”的全新体验。

　　舞龙、舞狮在欢快的锣鼓声中登场亮相，并通过电子屏幕数字化联动，呈现出裸眼3D数字毛笔盘旋飞落，点亮琉璃金龙，进一步激发文化消费新活力。

　　此外，王府井地区商家银泰in88、王府中环、东方广场、北京APM、王府半岛酒店也将分时段进行舞龙舞狮表演，烘托浓郁的传统节日氛围。

　　开设“北京礼物”专区引领文化消费新趋势

　　龙年新春，十六区“一把手”组团推荐“北京礼物”特色鲜明，立意高远，极具品牌价值。王府井作为国家级一流步行商业街，年客流量达到上亿人次，是高品质、高品味商业产品商业活动最佳展示落地平台。

　　为持续增加“北京礼物”的影响力和价值提升，春节期间，街面显著位置设定专门区域进行推广，将线上逐一推广转化为线下集中落地，让广大消费者可以把这些具有鲜明北京特色的“北京礼物”带回家，度过一个欢快祥和的新春佳节。同时，结合作为文化东城“顶流”伴手礼龙墩墩形象，在王府井步行街南口设立龙墩墩造型拱门，并设置拍照打卡点，方便市民游客变装龙墩墩，定格专属的王府井龙年记忆。

　　首创屏幕矩阵打造视觉亮点

　　围绕故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”建设，以故宫九龙壁居中金龙为原型，通过制作高质量裸眼3D琉璃金龙形象，对王府井六处公共大屏进行数字化内容联动，喜悦与银泰大屏作为南北两端活动介绍屏，以“打卡指南”形式展示宣传打卡点位，引导市民游客拍照打卡，百货大楼与APM、懋隆与王府国际两两联动，以多屏播放的形式实现“游龙穿屏”，打造祥龙在金街大屏穿梭的视觉亮点。

　　视频内容分上下两个篇章，上篇以“点亮龙壁见山水、飞跃云间逐龙珠”为故事主线，通过点亮故宫九龙壁中间的琉璃金龙，金龙追逐龙珠穿入山水云间，展示自然青翠，灵动唯美，体现中国传统文化的艺术魅力；下篇以“穿越中轴点灯笼、天降元宝送祝福”为故事主线，通过琉璃金龙穿越中轴线三维立体建筑群，点亮全城灯笼，同时天降福袋、元宝，展示京城璀璨，熠熠生辉，体现数字科技与吉祥顺遂的美好寓意，视频将自然与人文、传统与科技、文化与艺术创意融合，数字化创新演绎中华优秀传统文化。满足市民消费者沉浸式体验需求，丰富夜间文化消费场景，激发夜间消费新活力。(完)