瞄准个性化消费文创市场 北京一卡通发行“龙纹玉佩卡”

　　中新网北京新闻1月9日电  在甲辰龙年到来之际，北京市政交通一卡通有限公司在立足通卡支付业务的基础上，联合“九龙壁”“朕的潮代”“胖虎肥龙”等国内知名IP，瞄准个性化消费的文创市场，以“文创+交通”为发展理念，发行多品类设计讨巧、制作精良的“龙年系列文创交通卡”，将九龙壁、皇帝宝玺等传世国宝制成玉佩、宝玺交通卡，赋予传统交通卡文化内涵，增加其好玩、有趣、实用等属性。据悉，一卡通龙年文创交通卡全系采用“交通部”标准发行，可在全国336个地级城市的公共交通领域中使用。

　　北京拥有积淀深厚、异彩纷呈的文旅资源，文创产品近年来如雨后春笋，呈现多元化、数字化、功能化、社交化的发展态势，各类文创产品正通过跨界、融合和创新，以“文创+”的模式推动首都文化产业与其他产业互联互通、互动互融。

　　在移动互联网支付盛行的当下，掏出手机，靠近公交地铁闸机即可便捷乘车。市民虽然对实体交通卡的需求正在减少，但仍有大批爱好者为之“发烧”。在文旅融合和弘扬城市文化的背景下，当一张小小的交通卡融入中国传统文化的元素和张力，获得人气IP的价值加持后，它就摇身一变成为一件集交通支付功能与艺术观赏性于一体，兼具情感价值、社交价值、认知价值的新型文创品，在巧妙地将历史、人文与现代出行相结合后，交通卡就成了传播城市形象、弘扬城市文化的重要载体之一，释放出文旅融合的大能量，给大众带去耳目一新的使用体验。

　　为迎合大众文化消费热潮，今年北京一卡通联合九龙壁，首创推出龙兴八方·新春礼盒及祥瑞来仪·新春礼盒，并同步发行龙兴八方·龙年生肖纪念卡、福龙献瑞·龙年生肖卡册。其中，祥瑞来仪新春礼盒内含龙纹玉佩卡、春联、福字、红包、日历等多种年礼，龙纹玉佩卡发布仅3天，便火速在抖音等社交媒体出圈，在“各省交通卡主打一个文化自信”抖音话题下，北京玉佩卡相关视频累计播放量已突破1500万，引发全国网友热议，产品上架5天，全网销售量突破1000套，这是一卡通公司继“皇帝之宝”宝玺卡后推出的又一爆款文创交通卡。

　　据了解，“龙纹玉佩卡”的问世并不是一蹴而就的，从产品的研发到最终的落地，历经数十道工序，耗时3个多月。该卡共有墨绿、乳白双色，采用仿玉脂材料制成，质地温润细腻，色泽柔美。卡面中央的浮雕龙行纹样源自九龙壁上的第六条龙，搭配环绕四周的祥云，具有“避灾挡祸”、“阖家安康”的吉祥寓意。

　　早在2019年，北京一卡通公司就曾以栴檀香木盘龙纽“皇帝之宝”文物为原型，等比例缩小，精准复刻出3D造型的“皇帝之宝” 宝玺交通卡，一改传统印象中平面交通卡的形象，市民刷卡如“印章”，极大丰富了刷卡体验，上线之初便“一卡难求”。

　　今年，为满足市民个性化用卡需求，北京一卡通公司再度携手“朕的潮代”返场发售“皇帝之宝”宝玺交通卡。

　　此外，一卡通公司还联合“胖虎肥龙”人气IP展开跨界合作，同步发行了“龙华富贵”龙头钥匙扣文创交通卡及“出水福龙”纪念卡。“龙华富贵”龙头钥匙扣交通卡的设计结合了中国传统文化与现代绘画风格，将交通卡和钥匙扣进行形态融合，市民可将其作为挂饰随身携带。

　　未来，北京一卡通将持续深化文创+交通理念，深挖传统文化的魅力和价值，探索跨界出圈新思路新模式，不断为刷新广大市民的出行体验而努力。目前，一卡通龙年文创交通卡已在北京一卡通天猫旗舰店、一卡通趣行文创微店及北京一卡通APP文创专区上架销售。(完)