老字号携手新零售亮“新颜”

        中新网北京新闻12月19日电  越来越多的老字号品牌在全新的市场机制条件下赶乘“互联网+”快车重回大众视野，掀起国潮新风尚。已有585年历史的中华老字号六必居18日与新零售代表盒马跨界牵手，且承载了一代北京人记忆的六必居“二八酱”以新颜亮相。

 六必居是京城历史最为悠久的中华老字号之一，以制酱、酱菜闻名遐迩，六必居酱菜制作技艺被列入国家级非物质文化遗产保护名录。

“老字号”拥抱“新零售”如今已是老字号企业的一种发展趋势。一方面老字号的营销观念正在转变，通过新零售也可以更好地获取了年轻用户；另一方面新零售企业也看好老字号本身自带的“流量”。据介绍，面对激烈的市场竞争和快速变化的销售业态，六必居积极地寻找新销售业态的合作伙伴。此次六必居与盒马合作，是看中了盒马公司智能化数字化供应链、精准的市场需求分析、便捷的物流投递能力。

首农食品集团品牌市场部部长傅鹏表示，双方开启了全面合作的全新里程。也希望未来首农食品集团旗下有更多子品牌进一步拓宽合作维度，深化合作内容，优势互补、互利共赢，引领国货风潮。

盒马相关负责人表示，希望通过合作更深入了解六必居以及首农食品集团旗下其他各类优质名品，围绕产品定制、供应、推广、营销渠道、多品类运营以及售后服务等多个方面进行多维立体式合作，选择合适的品类推出更多个性化、定制化的单品，进一步扩大双方的合作。

此次双方还联名推出了备受京城市民钟爱的芝麻酱——“老北京二八酱”新产品，在品质和味道不变的基础上，以年轻、潮流的包装推向年轻人视野，让老字号所承载的旧时情感和记忆以图像的形式呈现出来，通过产品唤起一代人的美好回忆。同时，极具老北京文化特色的经典产品，与流行的国潮艺术相结合，使其释放出具备走向全国市场的潜力。(完)